Wsparcie eksportu cyfrowego staje się kluczowym tematem dla polskich firm w 2025 roku. Ministerstwo Rozwoju i Technologii (MRiT) planuje uchylenie dotychczasowego rozporządzenia dotyczącego pomocy de minimis na tradycyjne działania promocyjne, takie jak targi i konferencje. Ta zmiana odpowiada rosnącej cyfryzacji procesów biznesowych, która redefiniuje sposoby promocji produktów na rynkach zagranicznych i wymusza adaptację przedsiębiorstw do nowych realiów.
| To musisz wiedzieć | |
|---|---|
| Co obejmuje wsparcie eksportu cyfrowego w Polsce od 2025 roku? | Wsparcie koncentruje się na projektach online oraz certyfikacji produktów, zastępując tradycyjne formy promocji. |
| Jak zmiany w pomocy de minimis wpłyną na polskie MŚP? | Małe i średnie firmy muszą szybko dostosować się do cyfryzacji, aby nie utracić możliwości wsparcia finansowego. |
| Jakie strategie adaptacyjne są rekomendowane dla eksporterów po 2025 roku? | Przedsiębiorstwa powinny inwestować w e-eksport, certyfikację produktów i wykorzystanie platform e-commerce. |
Spis treści:
Jakie najważniejsze fakty kryją się za wsparciem eksportu cyfrowego w Polsce 2025?
Ministerstwo Rozwoju i Technologii przygotowuje rewolucję w polityce wsparcia polskich eksporterów. Planowane jest uchylenie rozporządzenia Rady Ministrów z 2021 roku, które dotyczyło pomocy de minimis na organizację tradycyjnych działań promocyjnych, takich jak targi czy seminaria. Do tej pory przedsiębiorstwa mogły otrzymać nawet do 300 tysięcy euro wsparcia w ciągu trzech lat[7]. Jednak dane MRiT wskazują na systematyczny spadek zainteresowania tymi formami dotacji. W pierwszej połowie 2025 roku złożono jedynie 323 wnioski, a budżet pozwalał na finansowanie zaledwie 243 z nich[11].
Resort uzasadnia tę decyzję rosnącą rolą cyfryzacji procesów biznesowych. Ponad 80% działań promocyjnych przeniosło się już do przestrzeni cyfrowej, co powoduje, że tradycyjne eventy stają się nieopłacalne i mniej efektywne[1][9]. W związku z tym planowane jest przesunięcie środków na wspieranie certyfikacji produktów oraz rozwój projektów promocyjnych realizowanych online[10]. Przemysł TSL i inne sektory wyrażają jednak obawy dotyczące szybkiego wycofania dotacji, co może negatywnie wpłynąć zwłaszcza na mniejsze firmy[9].
Dlaczego kontekst cyfryzacji zmienia zasady wsparcia eksportu?
Decyzja MRiT nie jest jedynie lokalnym ruchem, lecz wpisuje się w szerszy trend modernizacji mechanizmów wsparcia eksportu obowiązujących w całej Unii Europejskiej. Od stycznia 2024 roku obowiązują nowe regulacje Komisji Europejskiej podnoszące limity pomocy de minimis do 300 tysięcy euro, ale jednocześnie kładące większy nacisk na cyfryzację procesów biznesowych[3]. W Polsce dodatkowo od kwietnia 2024 r. wdrożono programy regionalne preferujące inwestycje w sztuczną inteligencję i nowoczesne technologie logistyczne[5].
Porównując obecną sytuację z rokiem 2022, kiedy to limit pomocy de minimis został podniesiony właśnie po to, aby ułatwić mikroprzedsiębiorstwom konkurowanie globalne, dziś obserwujemy zwrot ku bardziej selektywnemu wsparciu. MRiT argumentuje, że dostępność cyfrowych narzędzi promocji eliminuje potrzebę finansowania tradycyjnych wydarzeń[1]. Jednak ta transformacja wymaga od firm szybkiego dostosowania się do nowych technologii i modeli sprzedaży.
Jakie perspektywy otwierają się przed polskimi eksporterami po zmianach?
Krótkoterminowo przedsiębiorstwa silnie uzależnione od tradycyjnych form promocji mogą stanąć przed poważnymi wyzwaniami. Raport SpotData z 2024 roku wskazuje, że aż 42% polskich eksporterów żywności nadal korzysta ze stacjonarnych targów jako głównego kanału sprzedaży[8]. Brak dotacji może skłonić ich do szybkiego przejścia na modele cyfrowe lub rezygnacji z części rynków.
Z drugiej strony średnio- i długoterminowe efekty mogą być korzystne dla całej gospodarki. Przesunięcie środków na certyfikację oraz rozwój narzędzi e-eksportu ma zwiększyć konkurencyjność polskich produktów za granicą[4]. System „e-eksport” planowany przez MRiT ma integrować dane instytutów badawczych z platformami handlowymi, co ułatwi dostęp do nowych rynków. Jednak eksperci ostrzegają przed ryzykiem wykluczenia mniejszych firm – koszty certyfikacji pozaunijnej mogą dochodzić do kilkudziesięciu tysięcy złotych bez odpowiedniego wsparcia[9].
Jak zmiany w wsparciu eksportu cyfrowego wpłyną na małe i średnie przedsiębiorstwa?
Dla wielu MŚP przemiana ta oznacza konieczność szybkiej adaptacji do nowych technologii i strategii marketingowych online. Firmy niezapewniające sobie dostępu do odpowiedniej infrastruktury IT mogą zostać wykluczone z rynku eksportowego. Według danych GUS aż 23% mikroprzedsiębiorstw we wschodnich regionach Polski nadal nie posiada wystarczających zasobów technologicznych do prowadzenia zaawansowanych kampanii online[8].
Mimo tych trudności pojawiają się też korzyści – integracja z platformami e-commerce umożliwia dotarcie do klientów globalnych bez konieczności uczestnictwa w kosztownych targach czy konferencjach. Eksperci zalecają inwestowanie w certyfikację produktów zgodną z wymaganiami rynków pozaunijnych oraz aktywne korzystanie z narzędzi digital marketingu. Wsparcie MRiT będzie koncentrować się właśnie na takich rozwiązaniach, co powinno ułatwić firmom przejście przez transformację[10].
Podsumowując, zapowiadane zmiany w polityce wsparcia eksportu cyfrowego są odpowiedzią na dynamiczny rozwój technologii i ewolucję sposobów promocji międzynarodowej sprzedaży. Choć decyzja MRiT niesie ze sobą ryzyko krótkoterminowych trudności dla części przedsiębiorstw, jej długofalowy cel to zwiększenie konkurencyjności polskich firm na globalnej arenie poprzez innowacyjność i adaptację do cyfryzacji.
Kluczowe znaczenie będzie miało zapewnienie odpowiednich narzędzi oraz systemowego wsparcia dla małych i średnich przedsiębiorstw, które dopiero rozpoczynają swoją drogę ku e-eksportowi. Polska stoi dziś przed wyborem – czy pozwolić technologii definiować przyszłość handlu zagranicznego czy pozostać przy modelach coraz mniej efektywnych. Wsparcie eksportu cyfrowego to szansa dla tych firm, które będą potrafiły wykorzystać nowe możliwości wzrostu i ekspansji.
