| To musisz wiedzieć | |
|---|---|
| Jakie są rekordowe zwroty podatku PIT w Polsce w 2025 roku? | Ministerstwo Finansów zwróciło 15,3 mld zł nadpłaconego podatku z przeciętnym zwrotem 2044 zł na podatnika. |
| W jaki sposób regulacje unijne EAA i AI Act wpływają na sektor TMT w Polsce? | Wymuszają dostosowanie produktów cyfrowych do dostępności i regulują rozwój sztucznej inteligencji, zwiększając innowacyjność i bezpieczeństwo. |
| Jakie są główne cele strategii zielonej energii Cyfrowego Polsatu TMT do 2026 roku? | Osiągnięcie 500 mln zł EBITDA z odnawialnych źródeł energii oraz redukcja nakładów inwestycyjnych o 1,1 mld zł. |
W pierwszej połowie 2025 roku sektor technologii, mediów i telekomunikacji (TMT) w Polsce podlega intensywnym przemianom, które kształtują przyszłość rynku. Tempo zmian napędzają zarówno innowacje technologiczne, jak i nowe regulacje unijne, a także czynniki makroekonomiczne takie jak masowe rozliczenia podatkowe. Te elementy wzajemnie się przenikają, tworząc dynamiczne środowisko biznesowe. W artykule dokonujemy kompleksowego przeglądu trendów TMT 2025, analizując ich wpływ na rynek polski oraz wskazując strategiczne kierunki rozwoju branży.
Spis treści:
Rozliczenia podatkowe jako impuls dla gospodarki cyfrowej
Sezon rozliczeń PIT za rok 2024 okazał się rekordowy pod względem wartości zwrotów podatkowych. Ministerstwo Finansów poinformowało o wypłacie ponad 15,3 miliarda złotych nadpłat dla około 7,5 miliona podatników. Średnia kwota zwrotu wyniosła około 2044 zł, co stanowi istotny impuls finansowy dla konsumentów i bezpośrednio oddziałuje na sektor TMT. Szybkość realizacji zwrotów uległa znaczącej poprawie dzięki automatyzacji rozliczeń elektronicznych – czas oczekiwania skrócił się do około 11 dni, co jest wynikiem lepszej integracji systemów fiskalnych oraz większej popularności platform takich jak „Twój e-PIT”.
Zwroty te mają realny wpływ na dynamikę rynku TMT. Badania wskazują, że około 37% środków z nadpłat jest przeznaczanych przez Polaków na zakup sprzętu elektronicznego lub subskrypcje usług cyfrowych, takich jak platformy streamingowe czy aplikacje mobilne. To z kolei napędza sprzedaż detaliczną w segmencie elektroniki użytkowej oraz rozwój usług cyfrowych. Ponadto niemal połowa beneficjentów inwestuje otrzymane pieniądze lub odkłada je na przyszłe zakupy technologiczne, co buduje długoterminową bazę popytową dla firm z branży.
Mimo tych pozytywnych tendencji wyzwaniem pozostaje fakt, że połowa podatników jeszcze nie złożyła deklaracji PIT za ubiegły rok. Termin upływa z końcem kwietnia 2025 roku, a opóźnienia mogą wydłużyć okres oczekiwania na zwrot nawet do trzech miesięcy w przypadku dokumentacji papierowej. W odpowiedzi sektor TMT oferuje coraz bardziej zaawansowane narzędzia do automatycznego rozliczania podatków – integrację systemów księgowych z platformami rządowymi wykorzystuje już większość małych przedsiębiorstw. Automatyzacja rozliczeń podatkowych staje się standardem zwiększającym efektywność i komfort użytkowników.
Transformacja technologiczna w sektorze TMT
Sektor TMT w Polsce przechodzi głęboką transformację technologiczną, widoczną przede wszystkim w cyfryzacji reklamy zewnętrznej oraz adaptacji nowych regulacji unijnych dotyczących sztucznej inteligencji i dostępności cyfrowej. W pierwszym kwartale 2025 roku obserwujemy dynamiczny wzrost wydatków na reklamę typu DOOH (Digital Out-Of-Home), która rozwija się znacznie szybciej niż tradycyjne nośniki billboardowe. Według danych branżowych wydatki na DOOH wzrosły o ponad 27%, podczas gdy klasyczne billboardy odnotowały spadek o około 20%.
Firmy takie jak iPoster wdrażają zaawansowane ekrany LED wyposażone w sensory ruchu i prognozy pogody, pozwalające na precyzyjne targetowanie przekazu reklamowego w czasie rzeczywistym. Takie rozwiązania umożliwiają wyświetlanie kilkunastu różnych kampanii dziennie na jednym nośniku, co znacząco zwiększa efektywność kosztową i skuteczność marketingową. Digitalizacja sektora reklamowego przyczynia się do wzrostu konkurencyjności oraz lepszego wykorzystania przestrzeni miejskiej.
Równocześnie istotną rolę odgrywają regulacje unijne – wejście w życie Europejskiego Aktu o Dostępności (EAA) planowane jest na czerwiec 2025 roku. Nakłada on obowiązek dostosowania produktów cyfrowych do potrzeb osób z niepełnosprawnościami poprzez wdrażanie funkcji takich jak automatyczne napisy czy interfejsy głosowe. Kolejnym kamieniem milowym jest przygotowywana ustawa implementująca AI Act – prawo regulujące stosowanie sztucznej inteligencji, które zacznie obowiązywać od sierpnia 2026 roku. Polski rząd przewiduje powołanie Krajowego Urzędu ds. Nadzoru AI odpowiedzialnego za certyfikację systemów wysokiego ryzyka, co będzie miało kluczowe znaczenie dla dalszego rozwoju sektora.
Konsolidacja rynku i strategie korporacyjne
Na tle dynamicznych zmian technologicznych obserwujemy także istotne procesy konsolidacyjne oraz strategiczne posunięcia dużych graczy sektora TMT. Cyfrowy Polsat TMT realizuje ambitny plan rozwoju zielonej energii jako części swojej strategii zrównoważonego rozwoju do roku 2026. Celem spółki jest osiągnięcie około 500 mln zł EBITDA z segmentu odnawialnych źródeł energii oraz redukcja nakładów inwestycyjnych (CAPEX) o ponad miliard złotych poprzez optymalizację infrastruktury energetycznej.
W praktyce oznacza to zwiększenie produkcji energii odnawialnej z poziomu dotychczasowego jednego terawatogodziny do planowanych 1,7 TWh w najbliższych dwóch latach. Takie działania wpisują się w globalny trend efektywności energetycznej i rosnącej odpowiedzialności społecznej biznesu.
Z kolei rynek e-commerce jest areną licznych fuzji i przejęć – tylko w kwietniu br. odnotowano trzy duże transakcje o wartości blisko 850 mln zł. Przykładem jest przejęcie platformy Finiata przez niemiecki koncern Metro AG, które ma służyć integracji nowoczesnych systemów zarządzania logistyką i q-commerce. Analitycy przewidują wzrost udziału średnich przedsiębiorstw korzystających z modeli marketplace do ponad jednej trzeciej już pod koniec tego roku.
Kontekst branżowy: od medycyny po cyberbezpieczeństwo
Sektor TMT nieodłącznie współpracuje z innymi branżami; dobrym przykładem jest medycyna cyfrowa prezentowana podczas XIX Kongresu Top Medical Trends w marcu 2025 roku w Poznaniu. Zaprezentowano tam liczne innowacje telemedyczne oparte o technologię 5G oraz sztuczną inteligencję – m.in. system diagnostyki obrazowej potrafiący analizować badania tomograficzne ze skutecznością bliską 99%. Inwestycje w cyfryzację służby zdrowia przekraczają obecnie kilka miliardów złotych rocznie, co podkreśla strategiczne znaczenie tego segmentu dla całej gospodarki.
Z kolei obszar cyberbezpieczeństwa intensyfikuje przygotowania do wdrożenia dyrektywy NIS2 – nowego unijnego standardu nakładającego wyższe wymogi ochrony operatorów usług kluczowych. Polska implementacja przewiduje obowiązek zgłaszania incydentów w ciągu doby oraz wysokie kary finansowe za naruszenia bezpieczeństwa danych. Eksperci ostrzegają przed wzrostem kosztów compliance nawet o kilkanaście procent w najbliższych latach, co zmusi firmy TMT do inwestycji w nowoczesne rozwiązania zabezpieczające.
Podsumowanie
Zestawienie najważniejszych trendów TMT 2025 pokazuje wyraźną korelację między polityką fiskalną a dynamiką rynku technologicznego w Polsce. Rekordowe zwroty PIT stymulują konsumpcję usług cyfrowych i zakup sprzętu elektronicznego, natomiast rosnące wymagania regulacyjne motywują firmy do wdrażania innowacyjnych rozwiązań zarówno technologicznych, jak i organizacyjnych. Przedsiębiorstwa działające w sektorze muszą wykazać się elastycznością oraz proaktywnością wobec zmieniającego się otoczenia prawno-gospodarczego.
Nadchodzące kwartały przyniosą dalszą konsolidację rynku e-commerce, postęp we wdrażaniu unijnych aktów prawnych dotyczących dostępności cyfrowej i sztucznej inteligencji oraz rozwój infrastruktury zielonej energii zgodnie ze strategią Cyfrowego Polsatu TMT. Dla firm oznacza to konieczność stałego monitorowania trendów i adaptacji nowych technologii jako klucza do utrzymania konkurencyjności.
Zachęcamy czytelników do śledzenia zmian w sektorze technologii, mediów i telekomunikacji oraz aktywnego wykorzystywania innowacyjnych rozwiązań zarówno w biznesie, jak i codziennym życiu – bo technologia pozostaje najpotężniejszym narzędziem transformacji społecznej i gospodarczej współczesnego świata.
