| To musisz wiedzieć | |
|---|---|
| Jakie zmiany zaszły w liczbie użytkowników Allegro w kwietniu 2025? | W kwietniu 2025 liczba użytkowników Allegro spadła o 240 tys., z 21,77 mln do 21,53 mln realnych użytkowników. |
| Jaki jest wpływ spadku liczby użytkowników Allegro na rynek e-commerce w Polsce? | Spadek oznacza większą konkurencję i presję na inwestycje marketingowe oraz rozwój nowych usług, by utrzymać pozycję lidera. |
| Jak Allegro wypada na tle konkurencji OLX i Zalando w kwietniu 2025? | Allegro pozostaje liderem z 21,53 mln użytkowników, OLX ma blisko 21,1 mln, a Zalando około 8,9 mln użytkowników. |
Codzienne zakupy na Allegro stały się niemal rytuałem dla milionów Polaków. Od elektroniki przez odzież po artykuły spożywcze – serwis od lat jest nieodłącznym elementem życia konsumentów. Jednak kwiecień 2025 roku przyniósł zaskakujące wieści dla użytkowników i rynku e-commerce. Dane z Mediapanel wskazują na wyraźny spadek liczby aktywnych użytkowników platformy. Co to oznacza dla samego Allegro i dla każdego z nas robiących zakupy online?
Spis treści:
Najważniejsze Fakty o Spadku Użytkowników Allegro w Kwiecień 2025
Według najnowszych danych opublikowanych przez Mediapanel – część Polskiego Badania Internetu – liczba realnych użytkowników Allegro w kwietniu wyniosła 21,53 miliona. To oznacza spadek o około 240 tysięcy osób względem marca (21,77 mln). Zasięg platformy także zmalał – z 73,28% do 72,51% ogółu internautów w Polsce. Choć różnice mogą wydawać się niewielkie procentowo, to jednak dla największego polskiego marketplace’u jest to sygnał wymagający uwagi.
Co ciekawe, konkurencyjne platformy takie jak OLX utrzymały blisko stabilną liczbę użytkowników – w kwietniu notując około 21,1 miliona odwiedzających. Zalando natomiast przyciągnęło blisko 8,9 miliona osób. W świetle tych danych Allegro nadal pozostaje liderem rynku e-commerce pod względem liczby osób korzystających z serwisu, ale spadek może wpłynąć na jego pozycję wobec rosnącej konkurencji.
Eksperci rynku wskazują, że taki wynik może wymusić na Allegro zwiększenie nakładów na kampanie reklamowe oraz inwestycje technologiczne mające na celu utrzymanie i przyciągnięcie nowych klientów. W końcu rynek e-handlu w Polsce jest już bardzo konkurencyjny – każdy procent udziału ma znaczenie.
Kontekst: Historia Wzrostu i Ostatnie Zmiany w Allegro
Allegro to marka, która przez ostatnią dekadę konsekwentnie budowała swoją dominację na polskim rynku e-commerce. W ciągu ostatnich lat serwis rozwijał się dynamicznie – szczególnie zauważalny był wzrost podczas pandemii COVID-19, gdy klienci przenieśli swoje zakupy do internetu masowo. W kwietniu 2024 roku platforma mogła się pochwalić już ponad 20 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie.
W pierwszym kwartale 2025 roku Allegro uruchomiło program lojalnościowy „Allegro Plus”, który początkowo zwiększył zaangażowanie klientów o około 12%. Program oferuje m.in. darmowe dostawy czy dodatkowe rabaty dla stałych klientów. Mimo tych działań jednak kwiecień przyniósł wspomniany spadek liczby odwiedzających.
Polski rynek e-commerce rośnie – jego wartość szacowana jest obecnie na około 152 miliardy złotych ze wzrostem o blisko 18% od roku 2023. Coraz więcej Polaków dokonuje zakupów online regularnie – aż 89% przynajmniej raz w miesiącu. To pokazuje ogromny potencjał rynku oraz rosnące oczekiwania konsumentów co do jakości usług i wygody zakupów.
Historyczne dane pokazują również sezonową stabilność – podczas wcześniejszych lat spadki aktywności wiosną wynosiły średnio od trzech do czterech procent. W tym roku był to jedynie nieco ponad jeden procent – co można interpretować jako sygnał większej odporności platformy na sezonowe fluktuacje.
Perspektywy: Co Mówią Eksperci o Przyszłości Allegro?
Opinie ekspertów są podzielone. Dr Anna Kowalska z SGH uważa ten spadek za symptom nasycenia rynku oraz rosnącej presji ze strony social commerce’u – platform takich jak TikTok Shop czy Instagram Shopping coraz skuteczniej przyciągają młodszych konsumentów. Z kolei Jan Nowak z Domu Maklerskiego BPS postrzega sytuację bardziej optymistycznie: „To naturalna fluktuacja rynkowa. Allegro nadal kontroluje około czterdziestu procent polskiego rynku e-commerce i ma solidne podstawy do dalszego rozwoju.”
Krótkoterminowo możemy oczekiwać intensyfikacji kampanii promocyjnych zwłaszcza przed ważnymi okazjami zakupowymi jak Dzień Dziecka czy początek sezonu wakacyjnego. Średnioterminowo natomiast firma planuje inwestycje w rozszerzenie swoich usług poza tradycyjne zakupy – m.in. poprzez rozwój systemu płatności Allegro Pay czy segmentu rozrywkowego Allegro Gaming.
Dla obserwatorów rynku e-commerce pytanie brzmi: czy Allegro stanie się superaplikacją integrującą różne aspekty życia cyfrowego Polaków czy też będzie tracić udziały wobec wyspecjalizowanych niszowych platform? Odpowiedź będzie miała kluczowe znaczenie dla całej branży.
Co To Oznacza dla Konsumenta? Praktyczne Implikacje Spadku Użytkowników
Dla przeciętnego klienta Allegro oznacza to przede wszystkim większą rywalizację między platformami o uwagę kupujących. To może skutkować bardziej atrakcyjnymi promocjami, lepszymi warunkami dostaw czy nowymi funkcjami ułatwiającymi zakupy online. Już dziś serwis oferuje darmowe zwroty oraz dostęp do ponad piętnastu tysięcy punktów odbioru osobistego w całej Polsce.
Zaskakującym faktem pozostaje fakt, że mimo niewielkiego spadku aktywności Allegro utrzymuje aż około dziewięćdziesięciu procent zasięgu reklamowego wśród polskich internautów. Oznacza to ogromną siłę marketingową i wpływ na rynek internetowy kraju.
Dzięki rosnącej konkurencji konsumenci mogą liczyć na szybkie wdrażanie innowacji takich jak dostawa nawet w trzydzieści minut czy integracja zakupów z mediami społecznościowymi. Znajomość tych trendów pozwala świadomie korzystać z ofert i wybierać najlepsze rozwiązania zakupowe.
Podsumowanie: Czy Kwiecień to Tylko Przejściowa Potyczka?
Zmiany widoczne w danych Mediapanel za kwiecień 2025 roku pokazują dynamikę rynku e-commerce i wyzwania stojące przed największym polskim graczem – Allegro. Choć spadek liczby użytkowników może budzić obawy, warto spojrzeć na niego jako na naturalną fazę cyklu rynkowego oraz impuls do dalszego rozwoju i innowacji.
Jesteśmy współtwórcami tych zmian jako konsumenci i uczestnicy cyfrowego świata zakupów online. Śledzenie trendów i aktywne korzystanie z nowych funkcji może przynieść wymierne korzyści już dziś. Czy kwietniowy spadek to tylko chwilowa potyczka czy zapowiedź większych przetasowań? Czas pokaże, ale jedno jest pewne – przyszłość zakupów online będzie jeszcze bardziej fascynująca i pełna możliwości.
